B站UP主“停更潮”，露出出了什么？

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□王小淳（复旦大学）

散步，哔哩哔哩多位UP主连续表明自己将“中止更新”，其间不乏历年“百大UP主”和粉丝量在几万到几十万不等的中腰部UP主。“B站UP主建议停更潮”论题冲上热搜榜首，引发了火热评论。

此次宣告停更的闻名UP主“-LKs-”和“靠脸吃饭的徐大王”发文回应，停更纯属个人决议，绝非有安排的行为。但是，不能仅仅把多位UP主的停更视作招集，所谓的“停更潮”背面，是用户与渠道的多重对立。在这次评论中被推上风口浪尖的B站，亟待探究新的出路。

不少UP主说到，停更的一大原因是近年来流量变现的困难。占有B站创造者大多数的中腰部UP主从渠道获取的创造鼓励大幅缩水，投入与收入悬殊，使他们“为爱发电”的热心不再。一位1.8万粉丝的UP主承受《每日人物》采访时称，自己某次投稿的37.9万播映量只转化为57元的创造鼓励，让他感到场所。创造鼓励的下滑源于B站对UP主的侦查查核机制。“完播率”“用户转化验证”等查核目标日渐严厉，UP主为视频支付的汗水却被藏匿在数据之外。这种对立在时长10分钟以上的长视频中尤为杰出——其创造往往需求数小时乃至数十小时，却极易在现行查核机制下因“完播率低”而无法取得鼓励。

对粉丝数量更多的头部UP主来说，广告收益是比渠道鼓励更重要的收入来历——广告主一般使用头部UP主的高影响力推行产品。但近年来，B站的产品和用户特征，使许多头部UP主接不到广告，面对捉襟见肘的窘境。UP主“我是世界君”在直播中坦言，自己的广告位空空如也，养不活团队，无法之下只得闭幕公司、中止更新。他有二百多万粉丝，首要创造悬疑推理视频，是B站特有的细分范畴UP主的代表。而悬疑推理等“小众”细分范畴的受众，观看视频意图清晰、消费愿望低，在广告主眼中并无“商业价值”。在这样的渠道生态中，细分范畴UP主的视频即便质量再高，也很难遭到品牌的喜爱。此外，B站十几年来的调性，又决议了其无法像抖音、快手那样，用硬广和带货在短时间内促进产品销量的进步，使得广告主进一步将注意力淡出B站。

在“流量变现”的论题之外，B站近年来“短视频化”的运营战略也引发UP主和粉丝的质疑。在用户界面，B站大力推行竖屏创造，却在必定程度上含糊了渠道的定位、损伤了UP主创造高质量长视频的“初心”。而在创造鼓励与查核机制方面，B站引进“完播率”等短视频渠道的目标，也有违渠道的初衷。

2022年，B站一向处于亏本状况，发给UP主的分红总量却提升了——全年的内容分红到达91亿元，占有全年经营总成本的一半。从这一数据看，在亏本中挣扎的B站现已对UP主“穷力尽心”。但实际上，高速增加的短视频内容使全体流量增速远远快于经营收入，单位流量的分红随之削减。在短视频逐步充满手机屏幕的今日，B站尚存的很多优质内容创造者不仅是B站的竞争力地点，更是整个自媒体职业的宝贵资源。假如不及时调整运营战略和商业模式，渠道和用户的对立恐怕会不断加重。可喜的是，B站正在逐步探究新的鼓励机制，有音讯称近期B站已安排UP主交流会，讨论“哪些目标能客观反映稿件质量”，并决议将前台的播映量数据修改为播映时长数据。

网友对“停更潮”的热议，需求转化为B站对本身发展方向的深化探究。作为我国规划最大的PUGV（专业用户出产视频）渠道，B站既不同于“爱优腾”等以播出影视剧为主的视频门户网站，也不行能成为抖音、快手等短视频渠道。B站要想留住UP主、留住忠诚粉丝、留住专业和优质的口碑，不能一味寻求流量池的扩张，而需求据守渠道定位，赶快处理用户与渠道的多重对立，探究一条独归于自己的新出路。

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